Геозависимость
Геозависимость - характеристика поискового запроса, определяющая, должен ли результат его выполнения зависеть от местоположения пользователя. Запросы, в ответ на которые ожидается получить местную, региональную информацию (об услугах, товарах, событиях в своём городе), называются геозависимыми. Запросы, ответ на которые не зависит от региона, - геонезависимыми.
По данным Яндекса, от 15 до 30% всех поисковых запросов (в зависимости от региона) являются геозависимыми.
Геозависимые и геонезависимые запросы
[править]Геозависимые запросы
[править]Это запросы, в которых пользователь явно или неявно подразумевает свой регион:
- Без указания географического названия, но с такими словами, к которым часто добавляют город: «ремонт обуви», «заказ такси», «тренажёрный зал».
- С названиями организаций или местных знаменитостей: «орбита» (в Москве - кинотеатр, в Ростове-на-Дону - автосалон).
- С неявной привязкой к региону: «доставка цветов», «вызов сантехника».
Геонезависимые запросы
[править]Ответ на эти запросы одинаков для пользователей из любого региона:
- Художественные произведения и рецепты.
- Физические законы и научные факты.
- Информация об известных личностях (кроме случаев локальной знаменитости).
- Справочная информация общего характера.
Как поисковые системы определяют регион пользователя
[править]- По IP-адресу. Основной метод определения местоположения, хотя он не всегда точен (например, при использовании корпоративных сетей или мобильных операторов, работающих в нескольких регионах).
- По истории запросов и поведению. Если пользователь часто ищет информацию о ресторанах в определённом городе, поисковик может предположить его интерес к этому региону.
- По данным из настроек. Пользователь может вручную указать свой регион в настройках поиска или в сервисах Яндекса/Google.
- По геолокации устройства. При наличии разрешения поисковые приложения могут использовать данные GPS.
Как определяется регион сайта
[править]Поисковые системы определяют принадлежность сайта к региону по нескольким признакам:
- Контакты на сайте. Указанные адреса, телефоны с кодами городов.
- IP-адрес сайта. Расположение сервера.
- Регион, которому посвящён контент. Преобладание информации о конкретном городе или регионе.
- Доменное имя. Зоны .msk.ru, .spb.ru, .moscow и т.п.
- Данные из Яндекс.Вебмастера и Яндекс.Справочника, Google Мой Бизнес.
- Ссылочное окружение. Ссылки с региональных ресурсов.
Сайты организаций с офисами в разных регионах считаются местными для каждого из них. Если отделений очень много (как у Почты России), сайт может считаться общероссийским.
При неверном определении региона вебмастер может исправить его через панели для вебмастеров.
Региональное ранжирование в поиске
[править]В ответ на геозависимые запросы поисковые системы показывают разные результаты для разных регионов. Приоритет отдаётся местным, региональным сайтам (при прочих равных условиях).
Если город указан в запросе (например, «гостиницы Перми»), сайты этого города получают приоритет независимо от местоположения пользователя.
Пользователь может:
- Увидеть результаты для другого региона, изменив настройки поиска.
- Ограничить поиск только местными ресурсами, отметив галочку «Искать в моем городе» под поисковой строкой.
Влияние на SEO
[править]Для успешного продвижения в регионе необходимо:
- Учитывать геозависимость при сборе семантического ядра и кластеризации запросов.
- Корректно указывать регион в панелях вебмастера.
- Размещать на сайте актуальные контактные данные с адресами и телефонами.
- Получать ссылки с региональных ресурсов.
- Быть представленным в локальных каталогах и картах (Яндекс.Бизнес, Google Мой Бизнес, 2ГИС).
