Анкор-лист
Анкор-лист - полный перечень текстов ссылок (анкоров), ведущих на продвигаемый сайт, собранный в рамках анализа ссылочного профиля. Анкор-лист позволяет оценить, насколько естественно выглядит ссылочная масса, нет ли в ней перекосов в сторону коммерческих запросов и соответствует ли она требованиям поисковых систем.
Анализ анкор-листа является обязательной частью аудита ссылочной массы. По структуре анкоров поисковые системы могут определять, используется ли на сайте накрутка ссылок или применяются запрещённые методы продвижения.
Что такое анкор
[править]Анкор (от англ. anchor) - текст, который является ссылкой на другую страницу. В HTML это выглядит так:
<syntaxhighlight lang="html"> <a href="https://example.com">текст ссылки</a> </syntaxhighlight>
В данном случае «текст ссылки» и есть анкор. Он виден пользователю и, по замыслу, должен давать представление о том, куда ведёт ссылка. Для поисковых систем анкор - важный сигнал релевантности страницы, на которую ведёт ссылка, определённым ключевым словам.
Типы анкоров
[править]Для анализа анкор-листа все ссылки принято классифицировать по типам.
Брендовые анкоры
[править]Содержат название компании, бренда или домена.
Примеры: «Яндекс», «MarketWiki», «marketwiki.ru», «официальный сайт Сбера»
В естественном ссылочном профиле брендовые анкоры обычно занимают значительную долю. Люди чаще ссылаются на источник по названию компании, чем по коммерческим запросам.
URL-анкоры
[править]В качестве анкора выступает сам адрес страницы, чаще всего без протокола.
Примеры: «marketwiki.ru», «https://marketwiki.ru», «marketwiki.ru/statja»
Такие анкоры выглядят максимально естественно и безопасны для поисковых систем.
Тематические анкоры
[править]Содержат ключевые слова, соответствующие тематике страницы, на которую ведёт ссылка. Могут быть:
- Высокочастотные - общие запросы («купить холодильник»)
- Среднечастотные - более конкретные («купить двухкамерный холодильник атлант»)
- Низкочастотные - точные и длинные запросы («купить холодильник атлант минск с доставкой»)
Общие анкоры
[править]Не несут конкретной смысловой нагрузки и часто используются для естественности.
Примеры: «здесь», «подробнее», «источник», «читать далее», «по ссылке»
Анкоры-изображения
[править]Если ссылкой является изображение, текстовый анкор отсутствует. В этом случае поисковые системы используют содержимое атрибута alt этого изображения. Такие ссылки считаются отдельным типом.
Пустые анкоры
[править]Иногда ссылки не имеют текста (например, иконки без alt). Для SEO это худший вариант, так как поисковик не получает никакой информации о странице-приёмнике.
Смешанные анкоры
[править]Сочетают бренд и ключевое слово.
Примеры: «холодильники Атлант», «Яндекс Маркет доставка»
Зачем анализировать анкор-лист
[править]Выявление неестественных паттернов
[править]Поисковые системы (Яндекс, Google) анализируют анкор-лист на предмет переоптимизации. Если подавляющее большинство ссылок ведёт с коммерческими анкорами, это выглядит неестественно и может расцениваться как попытка манипуляции.
Признаки неестественного анкор-листа:
- Преобладание одного типа анкоров (например, только коммерческие ключи).
- Большое количество точных вхождений ключевых слов.
- Отсутствие брендовых и URL-анкоров.
- Резкие изменения структуры анкор-листа во времени.
Оценка рисков санкций
[править]При обнаружении неестественного анкор-листа поисковые системы могут применить санкции. Яндекс использует алгоритм «Минусинск», который борется в том числе с переоптимизированными ссылками. Google применяет алгоритм Penguin, анализирующий качество ссылочной массы и анкоров.
Понимание конкурентной среды
[править]Анализ анкор-листа конкурентов помогает понять, какие типы анкоров преобладают в нише и какие стратегии продвижения используют другие игроки.
Корректировка стратегии линкбилдинга
[править]На основе анализа анкор-листа можно скорректировать стратегию наращивания ссылок: добавить больше брендовых и URL-анкоров, разнообразить коммерческие вхождения, использовать общие фразы.
Идеальный анкор-лист
[править]Не существует единого эталона, так как идеальная структура зависит от ниши, возраста сайта и конкурентной среды. Однако можно выделить общие принципы естественного анкор-листа:
- Разнообразие типов - присутствуют все типы анкоров.
- Преобладание брендовых и URL-анкоров - они должны занимать большую часть.
- Естественная доля коммерческих анкоров - обычно не более 20-30%.
- Отсутствие резких скачков - изменения происходят плавно.
- Соответствие тематике - анкоры должны быть связаны с содержимым страницы.
Как собрать анкор-лист
[править]С помощью Яндекс.Вебмастера
[править]- Перейти в раздел «Ссылки» → «Внешние ссылки».
- Внизу страницы нажать «Архив» и скачать файл со всеми ссылками.
- В файле будет информация о текстах анкоров.
С помощью Google Search Console
[править]- Перейти в раздел «Ссылки» → «Внешние ссылки».
- В таблице «Самые популярные ссылающиеся страницы» и «Самые популярные тексты ссылок» можно увидеть основные анкоры.
С помощью специализированных сервисов
[править]- Ahrefs - в отчёте «Anchors» показывает полный анкор-лист с распределением по типам.
- SEMrush - раздел «Backlinks» → «Anchors».
- Majestic - отчёт «Anchor Text» с визуализацией распределения.
- Serpstat - анализ анкоров в разделе обратных ссылок.
- Мегаиндекс - российский сервис с возможностью выгрузки анкоров.
Анализ собранного анкор-листа
[править]После сбора данных необходимо:
- Классифицировать все анкоры по типам (брендовые, URL, тематические, общие).
- Посчитать долю каждого типа в процентах.
- Проанализировать тематические анкоры: есть ли перекосы в сторону высокочастотных запросов.
- Оценить динамику изменений анкор-листа за разные периоды.
- Сравнить с конкурентами.
Для больших объёмов данных удобно использовать сводные таблицы в Excel или Google Таблицах.
Как улучшить анкор-лист
[править]Если анализ выявил проблемы, можно предпринять следующие шаги:
- Диверсифицировать анкоры - при закупке новых ссылок добавлять больше брендовых и URL-анкоров, общих фраз.
- Разбавлять коммерческие анкоры - использовать синонимы, более длинные и естественные формулировки.
- Отказаться от токсичных ссылок - если есть ссылки с явно неестественными анкорами с сомнительных доноров, лучше от них отказаться через инструменты вебмастеров.
- Создавать качественный контент - на хорошие статьи и исследования будут ссылаться естественно, с самыми разными анкорами.
